2020春节档电影营销:为了推电影,他们都尽力了

作者: admin 分类: 影视娱乐 发布时间: 2020-01-14 15:09

  还记得那部催人泪下的《啥是佩奇》么?

  还记得周笔畅的那首《去流浪》么?

  还记得那些刷在农村墙上的电影广告么?

  春节档快到了,又到了各大宣传方展现自家行为艺术创造力的时候。

  最近,许多电影的海报、推广曲、预告片都已经陆续亮相。

  各有各的调,

  各有各的色。

  来,一起盘一圈。

  最萌的植入——《姜子牙》:我要打怪,我要喝奶

  由于有《哪吒之魔童降世》的导演饺子担任监制,又在《哪吒》后面做了贴片宣传,《姜子牙》早在去年暑期就已经为观众所知。

  正是有了《哪吒》的“50亿+”表现,观众对于“与哪吒同出一门”的《姜子牙》一直都有较高的期望值。

  从放出的预告片来看,《姜子牙》将延续《哪吒》“逆天改命”的主题,讲述姜子牙降妖除魔,并与自身命运抗争的故事。在这个春节里,国产动画即将再一次用中国古典神话燃爆电影圈。

  然而与电影强大的气场形成鲜明对比的是,《姜子牙》却在近期与某牛奶合作,推出了一款“蠢萌版”的广告片。片中不但有哪吒客串,并且变身成了“营养不良的黑眼圈少年”,还和姜子牙一起喝起了牛奶。

  猛男喝奶,其乐无穷。

  实际上,从《哪吒》来看,这次的《姜子牙》应该也会在保持“高概念”的同时,继续走搞笑路线,这也和其广告植入的调性相得益彰。

  最具异域风情宣传——《囧妈》

  徐峥参加的电影在这几年的票房表现毋庸置疑,《我不是药神》《疯狂的外星人》都表现不俗。

  此次,“囧系列”来到冰天雪地的俄罗斯,近期电影放出的特辑中透露了拍摄当中的几个趣事。

  其中剧组在零下38度的贝加尔湖冰面上拍摄的过程非常有意思,徐峥背起黄梅莹奔跑的镜头非常有意思。身穿着厚重的棉服,费劲的在冰面上奔跑,拍摄到了最后,徐峥累到不得不玩起了“冰瘫”。

  从目前的宣传情况来看,《囧妈》在宣传力度上似乎有些稍逊。“强敌环伺”之下,为了提升电影人气,电影官方在1月10日公布了王一博配音的《囧妈》25秒预告片,并请王一博演唱了电影的主题曲。

  7年来,“囧系列”从炎热的泰国走到冰冷的俄罗斯,《囧妈》能否延续辉煌?答案恐怕只有到了春节档上映了才能揭晓。

  最硬核的宣传片和海报——《中国女排》

  说起预告片,2020春节档中的《中国女排》绝对值得一说。这部描写三十多年女排发展之路的电影,从2019年下半年就开始陆续放出了预告片,并且每放出一段预告片就展示出一名主演,片中主要演员——巩俐、吴刚、彭昱畅、黄渤几乎都是如此。

  除却预告片,《中国女排》的海报也颇为引人关注。之前的“伤痕累累”海报还让公众增加了对于女排姑娘们的钦佩之情。

  两代女排教练的海报也被认为非常神似。

  从年龄段上看,许多7080后身上更有女排情节,但随着“九千岁人群”国家自豪感的加强,《中国女排》也非常注重这部分观众。

  1月9日,电影官方发布了易烊千玺为电影唱的推广曲《不分昼夜》,四字弟弟阳光的形象,配上运动员们的拼搏镜头,整个MV显得非常有力量。

  大年初一,《中国女排》能不能让国人再振奋一次?

  拭目以待。

  最大号宣传片——《唐人街探案3》

  “我上次和刘德华合作是15年前。”

  都说刘德华的《恭喜发财》唱起来的时候,就说明快过年了。2020年春节档,这首歌成了《唐人街探案3》的宣传曲,刘德华和这部电影的合作,也成了他和王宝强继《天下无贼》之后的又一次合作。

  《唐人街探案3》不止让刘天王献唱了主题歌,两位主创王宝强和刘昊然还通过抖音发布了多个搞笑视频,收获了不少的热度。

  当然,说起《唐探3》的宣传,短视频这样的常规途径还是弱爆了。近期,“唐人街探案”同名网剧正式上线,两位电影中的主演邱泽和张钧甯加盟该剧。硬核的推理,泰国风味的“灵异”都让这部剧有了非常多的看点,目前这部剧在豆瓣上的评分也达到了8.0。

  联想到剧情设置、地点设置(泰国——唐探系列开始的地方)、人物设置(林默和IVY都将在《唐探3》亮相),这部剧不但是电影的一个前传,更可以看做是一部“加长版的宣传片”。

  除了通过网剧宣传,1月17日《明星大侦探》还将播出和《唐人街探案3》联名的一期,该期将把剧情设定在唐人街,刘昊然等主创也将出现,借助这个相关题材的综艺,为电影再点一把火。

  3部系列电影,一部硬核网剧,陈思诚构建的“唐探”宇宙隐隐然已经初具规模。有了观众基础和超强的宣传,《唐人街探案3》在票务平台上的想看人数目前也领跑整个春节档。

  不难发现,前面介绍的热门春节档电影都在跟目前最高关心度的顶流艺人们关联,《姜子牙》找了哪吒,《囧妈》、《中国女排》分别找了王一博和易烊千玺唱推广曲。而王一博和易烊千玺在FUNJI数据这边看来,都恰恰是近期热度在S级别的艺人。

  当然,除去这几部电影,2020春节档还有林超贤导演的《紧急救援》,成龙主演的《急先锋》,适合低幼年龄观众的动画电影《熊出没·狂野大陆》等电影上映。这些电影也陆续发布了自家的宣传物料。

  可以预期,在年度电影票房已经稳稳站上640亿的今天,春节档100亿的小目标可能已经不再只是幻想。

  与此同时,春节档也已经越来越多元化,观众可选择的类型也越来越多,作为一年最大的档期,我们有理由期待这些电影能在鼠年春节为观众带来一场不同寻常的视觉盛宴。

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